Focus - 德國(guó)一家類似于美國(guó)周刊 Newsweek and Time的雜志，內(nèi)容覆蓋大眾新聞、政治和經(jīng)濟(jì)。據(jù)該雜志市場(chǎng)研究主管 Anna Maria Deisenberg稱，在去年舉行的一場(chǎng)技術(shù)測(cè)試表明 Focus有幾期內(nèi)容已經(jīng)勝過(guò)它的美國(guó)對(duì)手了，更受讀者喜愛(ài)。 

共有 6家這本雜志的訂閱家庭（共14位成員）參加了這場(chǎng)測(cè)試，RFID技術(shù)被用于確定哪頁(yè)的廣告或內(nèi)容更受讀者的歡迎。Deisenberg稱 Focus之所以開(kāi)展這場(chǎng)測(cè)試是因?yàn)槔?nbsp;RFID可以深入了解雜志訂閱者的閱讀習(xí)慣和興趣。這類信息對(duì)于編輯部和廣告商十分寶貴，公司稱。 

Focus在四年前開(kāi)始關(guān)注讀者閱讀習(xí)慣的研究技術(shù)，Deisenberg稱，并在這個(gè)項(xiàng)目上的花費(fèi)已超過(guò)了$147,000。受到07年測(cè)試結(jié)果的鼓舞，雜志目前準(zhǔn)備又發(fā)起另一場(chǎng)規(guī)模更大的測(cè)試，參與讀者將多達(dá) 200人。但是，首先 Focus得與它的合作伙伴 RF-it Solutions和 Magellan Technologies共同修改原系統(tǒng)存在的一些問(wèn)題。 

在最初的測(cè)試中，與往常一樣 6個(gè)家庭通過(guò)郵寄的方式收到了他們的雜志。但這些雜志與送往其它訂閱者或在報(bào)攤銷(xiāo)售的雜志不一樣：所有展開(kāi)頁(yè)面的左頁(yè)都帶有一個(gè)由 Magellan制造的無(wú)源 13.56 MHz RFID標(biāo)簽（一本雜志共有50頁(yè)，總共用到 25個(gè)標(biāo)簽）。在閱讀之前，參與者被要求將 RFID貼標(biāo)的雜志放在一個(gè)特制的、含 RFID閱讀器的雜志架上。 

從高度和寬度來(lái)看，這種堅(jiān)固的塑料架只稍比雜志大點(diǎn)，厚度約為 2英寸。當(dāng)測(cè)試者準(zhǔn)備閱讀這本雜志時(shí)，他打開(kāi) RFID閱讀器，按下支架上 5個(gè)按鈕的其中一個(gè)。每個(gè)家庭都分配一個(gè)持定的按鈕，并按照他們通常的閱讀習(xí)慣指導(dǎo)他們?nèi)绾伍喿x雜志。 

特制的、含 RFID閱讀器的雜志架

當(dāng)翻開(kāi)的雜志放置在支架內(nèi)時(shí)，內(nèi)嵌的 RFID閱讀器可以檢測(cè)到所有標(biāo)簽。一旦雜志封面被翻開(kāi)，由于雜志被拿起并翻開(kāi)到左邊，標(biāo)簽被移出讀取范圍。當(dāng)?shù)诙?yè)被翻開(kāi)時(shí)，除了封面和內(nèi)頁(yè)第一頁(yè)標(biāo)簽外，閱讀器能檢測(cè)到剩下的所有標(biāo)簽，以此類推，直到閱讀者翻到雜志的最后一頁(yè)，閱讀器在其讀取距離讀到的標(biāo)簽個(gè)數(shù)為0. 

Magellan RFID標(biāo)簽符合 ISO 18000-3空中接口標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)傳送速率為每秒 106千字節(jié)，閱讀器可以同時(shí)讀取到幾百個(gè)標(biāo)簽。這也是 Magellan RFID技術(shù)經(jīng)常被用于文件跟蹤的原因，當(dāng)雜志標(biāo)簽被讀取時(shí)，它們是多個(gè)疊加在一起。 

當(dāng)雜志頁(yè)面被翻來(lái)翻去，進(jìn)入或離開(kāi)閱讀器的讀取范圍時(shí)，設(shè)備持繼讀取標(biāo)簽。在雜志被翻閱之前，用戶會(huì)先按下一個(gè)按鈕，這樣接下來(lái)所有的閱讀數(shù)據(jù)都會(huì)與該位閱讀者關(guān)聯(lián)起來(lái)。這些信息接著會(huì)存儲(chǔ)在一張插在雜志架上的閃存。一旦測(cè)試結(jié)束，雜志架和閃存將交返給出版商，出版商再利用 RF-it的軟件分析收集來(lái)的數(shù)據(jù)。 

雖然這些數(shù)據(jù)可以幫助 Focus判斷出測(cè)試人員在絕大多數(shù)頁(yè)面逗留的時(shí)間，Deisenberg稱，然而有時(shí)標(biāo)簽在閱讀區(qū)域的移出或移進(jìn)使閱讀頁(yè)面及其花費(fèi)時(shí)間的判斷變得困難?！叭藗兎嗠s志的模式比我們預(yù)期的更為混亂，”Deisenberg稱。“有時(shí)閱讀者拿雜志的姿勢(shì)也讓閱讀器無(wú)法判斷出所閱讀的頁(yè)面?！?nbsp;

為了改善這種情況，RF-it管理主管 Dominik Berger稱，他們正測(cè)試在軟件中加入邏輯判斷，對(duì)所閱讀的頁(yè)面進(jìn)地推理。 

在下一場(chǎng)測(cè)試開(kāi)始之前，Deisenberg稱，F(xiàn)ocus希望能重新設(shè)計(jì)雜志架，使參與者用起來(lái)更舒服?！皡⑴c者曾抱怨說(shuō)支架比較笨重，使用起來(lái)不是方便?！?nbsp;