近年來，隨著電子商務的高速發(fā)展，消費者的購物習慣發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，線上消費場景不斷拓展延伸。

　　在此背景下，電商平臺憑借其市場覆蓋、營銷推廣和客戶服務等優(yōu)勢，正逐漸崛起為安防監(jiān)控產(chǎn)品重要的銷售渠道之一，且其吸引力與日俱增。

　　日前，被視為“史上最長618”正式落下帷幕。在這場持續(xù)時間長、促銷力度大的消費狂歡活動里，安防品類在線上渠道的銷售表現(xiàn)成為了行業(yè)關(guān)注的焦點，其具體銷售情況究竟如何呢？

　　數(shù)據(jù)價值透視：剖析安防品類數(shù)據(jù)肌理

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在今年的618大促期間（5月13日至6月20日），全網(wǎng)電商平臺的安防品類出貨量大致500萬臺，整體平均增速超過了10個百分點。

　　從各主要電商平臺的具體表現(xiàn)來看，呈現(xiàn)出各具特色又競爭激烈的態(tài)勢。

　　其中，天貓平臺（含淘系）憑借龐大的用戶基礎、豐富的營銷手段和完善的生態(tài)體系，其出貨量約達300萬臺，占比高達60%；京東平臺則依托強大的物流配送體系和優(yōu)質(zhì)的售后服務，出貨量約120萬臺，占比24%；而新興電商平臺抖音憑借其獨特的直播帶貨模式和強大的流量優(yōu)勢，以80萬臺出貨量占據(jù)16%份額，展現(xiàn)出強大的發(fā)展后勁。

　　在品牌競爭維度，此次618大促期間各品牌間的角逐可謂異常激烈。各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、價格優(yōu)惠到營銷推廣，全方位展開競爭，力求在市場中占據(jù)一席之地。

　　根據(jù)2025年天貓智能安防行業(yè)618全周期累計成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其TOP 10榜單分別為小米、?？?、螢石、喬安、奧克斯、影騰、警視衛(wèi)、夜鷹威視、大華、樂橙，它們共同勾勒出此次618智能安防行業(yè)的品牌競爭版圖，也反映了消費者在智能安防產(chǎn)品選擇上的多元化趨勢。

　　而在京東平臺，此次618大促期間的品牌競爭格局同樣引人注目。小米、螢石、華為智選、TP-LINK、360等品牌憑借其在安防領域的卓越技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好口碑，穩(wěn)居監(jiān)控攝像品牌TOP榜，展現(xiàn)出強大的品牌實力和市場競爭力。

　　另外，抖音作為新興的電商平臺，依托其強大的短視頻和直播帶貨能力，在安防品類銷售方面取得了可觀的業(yè)績。在抖音平臺上，安防產(chǎn)品借助達人種草、場景化展示等多元化推廣形式，讓消費者更清晰直觀地了解產(chǎn)品在不同場景下的功能表現(xiàn)和使用方法，從而增強對產(chǎn)品的認知與信任。而多數(shù)中小安防品牌借助抖音平臺迅速打開知名度，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的顯著增長。

　　行業(yè)趨勢洞察：技術(shù)升級驅(qū)動場景裂變

　　關(guān)于安防品類的產(chǎn)品趨勢，業(yè)內(nèi)人士則表示，“整體上趨勢變化不大?！?/p>

　　從此次618大促期間的產(chǎn)品情況來看，安防產(chǎn)品的主要趨勢仍集中在低功耗、4G、太陽能等方面。

　　不過，安防產(chǎn)品在室內(nèi)和室外的應用上呈現(xiàn)出明顯不同的特性。具體而言，室內(nèi)安防產(chǎn)品以WiFi、單目攝像頭為主。就家用攝像頭而言，WiFi連接方便快捷，只要家里有無線網(wǎng)絡，就能輕松實現(xiàn)設備的安裝和使用，無需繁瑣的布線工作。而且單目攝像頭也能滿足基本的監(jiān)控需求，它可以聚焦一個特定區(qū)域，清晰捕捉畫面，且成本相對較低，對于大多數(shù)家庭室內(nèi)監(jiān)控場景而言，是性價比極高的選擇。

　　相比之下，室外安防產(chǎn)品則更多地采用4G攝像頭、太陽能攝像頭以及多目攝像頭等品類。尤其是在一些偏遠地區(qū)或者沒有穩(wěn)定網(wǎng)絡和電源供應的地方，4G網(wǎng)絡和太陽能供電就顯得尤為重要，利用4G網(wǎng)絡傳輸和太陽能供電，即可實現(xiàn)實時監(jiān)控。另外，多目攝像頭擁有更廣闊的監(jiān)控視野，通過多個鏡頭的組合，可以實現(xiàn)360度無死角監(jiān)控，有效減少監(jiān)控盲區(qū)，特別適合用于大型場所、倉庫、停車場等室外區(qū)域的監(jiān)控。

　　另外，就像素而言，400-500萬像素的產(chǎn)品已成為市場主流，800萬像素則成為不少中高端品牌的標配。隨著消費類IPC市場的持續(xù)發(fā)展，消費者對高像素產(chǎn)品的需求也在不斷攀升，這一趨勢逐漸演變?yōu)楦鞔笃放平侵鸬慕裹c領域。一些主力品牌通過采用“像素升級+端側(cè)AI算法”的策略，實現(xiàn)了更精準的面部識別、行為分析、場景感知等高級智能分析功能，進而搶占更大的市場份額。

　　聚焦京東平臺的618數(shù)據(jù)，免流監(jiān)控品類展現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力，其成交額同比激增100%；與此同時，4G太陽能攝像頭也備受消費者青睞，成交額同比增幅超過10倍，成為此次大促中不可忽視的亮點品類。在單品成交方面，?？低?G免流雙目攝像頭、喬安4G免流太陽能攝像頭以及奧克斯4G免流太陽能攝像頭脫穎而出，成為成交額最高的前三款產(chǎn)品。

　　除此之外，基于視覺拓展的品類如寵物喂食器、智能門鎖等品類也呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。其中，在寵物用品領域，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，meoof、小佩等智能品牌依托國補政策，智能貓砂盆、喂食器等智能用品銷量激增，部分品牌增長率超20%。

　　另外，直播間在寵物類商品的銷售上展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，直播帶貨已經(jīng)成為推動寵物銷量持續(xù)增長的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，在李佳琦直播間，全自動打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼。

　　在智能門鎖領域，隨著近年來指紋識別、人臉識別、掌靜脈識別等關(guān)鍵技術(shù)不斷迭代升級，有力推動了智能門鎖的蓬勃發(fā)展，并為消費者提供了更加便捷、安全的入戶體驗。在今年618期間，智能門鎖的市場銷量呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。

　　國補撬動效應：政策紅利點燃消費熱情

　　在今年618安防品類市場的火爆背后，國家補貼政策以及平臺補貼政策發(fā)揮了重要的撬動作用，成為拉動消費增長的關(guān)鍵因素。

　　2025年伊始，“國補”政策進一步擴圍，首次擴圍至消費電子行業(yè)，而安防品類也涵蓋其中，國補比例在20%到30%不等。在國補政策的助力下，品牌廠商在產(chǎn)品價格制定上更加貼合消費者的實際需求與心理預期，進而有力拉動了安防品類市場的新增長勢頭。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在此次618大促期間，國補政策對市場的影響權(quán)重至少達到50%，成為影響消費走向和市場競爭格局的關(guān)鍵因素。

　　除此之外，各大電商平臺也紛紛推出了補貼政策，與國補政策協(xié)同發(fā)力，共同拉動了安防品類數(shù)據(jù)的強勁增長。以天貓為例，除了參與國補政策外，88VIP會員還可以享受滿減券等多重優(yōu)惠。這種疊加優(yōu)惠的方式，讓消費者獲得了更大的實惠，也吸引了更多88VIP會員購買安防產(chǎn)品。

　　綜上所述，國補與平臺的“組合拳”，從降低價格、提供便利等多個方面，精準擊中了家庭安防升級的普遍需求，共同促進了安防品類在今年618期間的銷售增長，為安防市場的發(fā)展注入了強大動力。

　　寫在最后

　　2025年618安防品類市場的表現(xiàn)只是安防行業(yè)發(fā)展的一個縮影，其亮眼成績不僅彰顯了當下市場的活力，更預示著未來安防市場依舊蘊藏著無限的可能。展望未來，在政策紅利、技術(shù)迭代、場景拓展的三重驅(qū)動下，安防行業(yè)將踏上高質(zhì)量的、可持續(xù)發(fā)展的全新征程。