近年來(lái)，以ChatGPT、DeepSeek為代表的AI大模型不斷取得突破性進(jìn)展，將AI技術(shù)的發(fā)展推向了一個(gè)全新的高度。而AI技術(shù)也毫無(wú)疑問(wèn)地成為了各行各業(yè)競(jìng)相追逐的“流量密碼”，其熱度持續(xù)攀升，備受矚目。

　　隨著AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用與深度滲透，貼著AI標(biāo)簽的硬件產(chǎn)品如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，從時(shí)尚便攜的AI耳機(jī)，到科技感十足的AI眼鏡，再到趣味橫生的AI玩具等一系列消費(fèi)級(jí)電子產(chǎn)品，紛紛借助AI技術(shù)的東風(fēng)獲得了更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與關(guān)注度。

　　在這股AI硬件產(chǎn)品熱潮中，AI玩具領(lǐng)域呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)掀起了一股強(qiáng)勁熱潮，玩具行業(yè)迎來(lái)了革命性飛躍。

　　AI玩具賽道進(jìn)入爆發(fā)前夜

　　作為AI硬件產(chǎn)品賽道的先行者，AI玩具正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)與廣闊前景。

　　根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Contrive Datum Insight的數(shù)據(jù)，全球AI玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的約87億美元（約合619億人民幣）增長(zhǎng)到2030年的351.1億美元（約合2500億人民幣），年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)16%。

　　“AI玩具處于爆發(fā)前夜，空間廣闊。”方正證券表示，隨著AI大模型能力的持續(xù)進(jìn)步，其對(duì)話交互能力、答疑解惑能力甚至情感陪伴能力有望從線上遷移至線下，AI玩具成為AI大模型的實(shí)物載體之一。

　　在這一極具潛力與前瞻性的細(xì)分賽道中，技術(shù)迭代是AI玩具產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)與突破，尤其是AI大模型技術(shù)在語(yǔ)言理解、算法優(yōu)化、模型泛化能力等方面取得顯著進(jìn)展，其為AI玩具注入了新的活力與創(chuàng)新力，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化的交互體驗(yàn)，推動(dòng)著AI玩具產(chǎn)業(yè)不斷向更高層次發(fā)展。

　　當(dāng)下，AI玩具賽道風(fēng)起云涌，迅速成為各方勢(shì)力競(jìng)相角逐、目光聚焦的核心地帶。在這場(chǎng)激烈的角逐中，各方玩家憑借自身獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，試圖在這片充滿潛力的藍(lán)海市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　不僅有傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域巨頭如奧飛娛樂、實(shí)豐文化等，憑借多年深耕玩具市場(chǎng)的深厚積淀迅速開啟轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，試圖借助AI技術(shù)為傳統(tǒng)玩具注入全新活力，開拓更為廣闊的市場(chǎng)空間。也有字節(jié)跳動(dòng)、TCL等科技企業(yè)紛紛跨界入局，它們憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力引領(lǐng)著AI玩具賽道的發(fā)展。除此之外，這股熱潮還吸引了不少初創(chuàng)企業(yè)嶄露頭角，憑借創(chuàng)新突圍，成為AI玩具市場(chǎng)一股新興力量。

　　AI玩具熱潮下的“同質(zhì)化”隱憂

　　然而，在這股AI玩具行業(yè)蓬勃興起、各方競(jìng)相涌入的熱潮之下，扎堆發(fā)展引發(fā)的嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象也正在悄然浮現(xiàn)，市場(chǎng)上的AI玩具產(chǎn)品在功能、技術(shù)等層面高度趨同，缺乏獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在功能層面，就當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，語(yǔ)音交互功能在絕大多數(shù)AI玩具產(chǎn)品中占據(jù)著核心地位，其被視為“當(dāng)家本領(lǐng)”。這些玩具產(chǎn)品普遍圍繞AI聊天功能展開，從基礎(chǔ)的對(duì)話聊天、故事講述到所謂的“智能問(wèn)答”，其對(duì)話模式與交互邏輯都極為相似，難以真正滿足用戶多樣化、深層次的需求。

　　在技術(shù)層面，為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速推出產(chǎn)品搶占先機(jī)，一些廠商往往依賴外部成熟的技術(shù)解決方案和標(biāo)準(zhǔn)化模塊，如通用的語(yǔ)音識(shí)別引擎、視覺算法框架等，這使得產(chǎn)品在技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑和功能表現(xiàn)上大同小異。

　　而這種同質(zhì)化現(xiàn)象，隨著用戶使用時(shí)間的延長(zhǎng)，不同產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)差異愈發(fā)微弱，用戶的新鮮感會(huì)迅速消退。長(zhǎng)此以往，這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不僅會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)AI玩具的審美疲勞，進(jìn)而削弱消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任程度，降低其購(gòu)買意愿；還會(huì)造成市場(chǎng)資源的無(wú)端浪費(fèi)，阻礙了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，無(wú)法充分發(fā)揮AI技術(shù)與玩具產(chǎn)業(yè)融合的巨大潛力。

　　“視覺+聽覺+觸覺”的多模態(tài)交互成破局關(guān)鍵？

　　在AI玩具同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的當(dāng)下，單一的語(yǔ)音交互或簡(jiǎn)單功能的疊加是難以突破市場(chǎng)困局的。而視覺、聽覺、觸覺的深度融合正逐漸成為破局關(guān)鍵，這種多模態(tài)交互方式不僅是技術(shù)升級(jí)的必然發(fā)展趨勢(shì)，更是重構(gòu)用戶體驗(yàn)、創(chuàng)造差異化價(jià)值的核心路徑，對(duì)于推動(dòng)AI玩具市場(chǎng)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展有著深刻意義。

　　視覺技術(shù)的巧妙融入，為AI玩具打開了一扇感知之窗。通過(guò)內(nèi)置的高清攝像頭和先進(jìn)的圖像識(shí)別算法等，AI玩具能夠敏銳地捕捉孩子的面部表情、動(dòng)作手勢(shì)等細(xì)微變化，并做出針對(duì)性的互動(dòng)。這種基于視覺感知的互動(dòng)方式，使得AI玩具不再是一個(gè)被動(dòng)的回應(yīng)者，而是能夠主動(dòng)感知孩子的情緒和需求，極大地增強(qiáng)了玩具與孩子之間的情感連接，讓互動(dòng)變得更加生動(dòng)有趣。

　　聽覺技術(shù)同樣是AI玩具實(shí)現(xiàn)多感融合的重要一環(huán)。借助先進(jìn)的空間音頻技術(shù)，再結(jié)合精準(zhǔn)的追蹤算法，AI玩具能夠巧妙地讓聲音從其“身體”的不同部位發(fā)出，營(yíng)造出一種身臨其境的立體聲場(chǎng)沉浸感。另外，基于聲紋情感識(shí)別技術(shù)，AI玩具能夠分析孩子語(yǔ)音中的細(xì)微情緒波動(dòng)，并據(jù)此調(diào)整自己的回應(yīng)方式和語(yǔ)氣。這種聽覺體驗(yàn)的全面升級(jí)，讓AI玩具與孩子之間的交流變得更加流暢、自然。

　　此外，觸覺反饋技術(shù)的應(yīng)用，則為AI玩具與孩子的互動(dòng)增添了更真實(shí)的觸感體驗(yàn)，進(jìn)一步拉近了兩者之間的距離。通過(guò)內(nèi)置的傳感器感知到觸摸的力度和位置，AI玩具能夠做出相應(yīng)的反應(yīng)，比如溫柔地抖動(dòng)身體或是發(fā)出滿足的叫聲。這種“可觸摸的陪伴”，讓冷冰冰的電子產(chǎn)品，變成了有溫度、有生命的伙伴。

　　當(dāng)視覺、聽覺、觸覺這三種技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合，AI玩具將掙脫傳統(tǒng)娛樂工具的桎梏，進(jìn)化成為一個(gè)能夠全方位感知孩子狀態(tài)、與孩子進(jìn)行深度情感交流的智能伙伴。憑借著對(duì)視覺信息的捕捉、聽覺信號(hào)的接收以及觸覺反饋的感知，它可以根據(jù)孩子的不同情緒和需求，靈活切換互動(dòng)模式，提供更加個(gè)性化、智能化的陪伴體驗(yàn)。

　　而這種突破性的創(chuàng)新多模態(tài)交互方式，無(wú)疑將為AI玩具市場(chǎng)注入蓬勃生機(jī)與嶄新機(jī)遇，大力拓展了AI玩具的應(yīng)用場(chǎng)景邊界，使其不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，而是深入滲透至兒童教育、情感陪伴等多元領(lǐng)域，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)邁向一個(gè)全新的發(fā)展階段。

　　寫在最后

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)漸顯的當(dāng)下，創(chuàng)新發(fā)展是AI玩具破局突圍的關(guān)鍵密鑰。而AI玩具的創(chuàng)新發(fā)展最重要的是要聚焦“需要被理解、被陪伴”這一底層需求，同時(shí)切實(shí)關(guān)注到“何時(shí)何地如何做”來(lái)滿足這些需求，從單向輸出轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，構(gòu)建“輸入-處理-反饋”的完整交互閉環(huán)。只有這樣，AI玩具才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，真正滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，開啟智能玩具的新時(shí)代。

　　2025年8月27-29日，IOTE 2025第二十四屆國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)展·深圳站將在深圳國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。本次展會(huì)，將特設(shè)AI玩具展區(qū)，旨在匯聚玩具行業(yè)的各類前沿產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)；展會(huì)同期，視覺物聯(lián)也將舉辦“AI玩具與物聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展”研討會(huì)。歡迎感興趣的行業(yè)同仁報(bào)名參加。